El comercio navideño está bajo una fuerte presión este año – .

El comercio navideño está bajo una fuerte presión este año – .
El comercio navideño está bajo una fuerte presión este año – .
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Los altos precios, la crisis energética y la inseguridad general están haciendo que los lujosos regalos de Navidad sean un tabú para muchos este año. Las compras se centran en lo esencial, se espera que alrededor del 80% de los consumidores guarden o cambien el tamaño de sus regalos, dice el jefe de la asociación comercial Rainer Will a ORF.at.

Esto no solo lo sienten de la misma manera las tiendas de toda Europa, sino también, por primera vez, los minoristas en línea, ya sean nacionales o internacionales: después de décadas de tasas de crecimiento de dos dígitos, hay menos del tres por ciento real en el comercio electrónico este año. según Voluntad. Puede verlo en los gigantes de la industria (Amazon, por ejemplo, actualmente está eliminando alrededor de 10,000 puestos de trabajo en todo el mundo), así como en las aproximadamente 9,000 tiendas en línea nacionales.

Además del estado de ánimo sombrío de los consumidores, los minoristas de artículos de papelería también sufren altos gastos: los costos de producción y los alquileres se están disparando y, según la asociación comercial, el 61% se queja de falta de equidad. Este año, uno de cada dos comerciantes sufrirá pérdidas. “Unas 6.000 tiendas cerrarán a finales de año”, dice Will. Martin Sonntag, de la Cámara de Comercio, ve la escasez de mano de obra como un problema adicional, como le dice a ORF.at, entre “las propias empresas y, en gran medida, entre los proveedores de servicios logísticos”.

El efecto látigo funciona

Al mismo tiempo, los almacenes están llenos, después de la pandemia de dos años, el efecto latigazo ha golpeado con fuerza: debido a que las cadenas de suministro interrumpidas provocaron largas demoras hace unos meses, los vendedores ordenaron más de lo necesario para tener al menos una parte de las mercancías en stock. Ahora que la situación se está estabilizando nuevamente, se sientan en sus cuotas. Lo que estuvo agotado durante la fase pico de la pandemia, como moda deportiva y todo tipo de cosas para arreglar el hogar y el jardín, ahora está en la categoría de productos lentos. El “cocooning” aparentemente ha terminado.

Muchos minoristas todavía sufren cuellos de botella en la entrega, pero según Will, esto solo afecta a productos individuales, como el último iPhone. También hay valores atípicos este año que se deben a la crisis energética.

La demanda de distribuidores de calor está sobrecalentada, las mantas eléctricas están agotadas. Los calentadores eléctricos y la ropa de cama de franela también estaban en auge. Aparte de este tipo de productos, sin embargo, cualquier cosa que pueda terminar debajo del árbol de Navidad está en stock.

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La esperanza está en los días de reducción.

Por lo tanto, los minoristas tienen puestas grandes esperanzas en los días de descuento previos a la Navidad, el “Viernes Negro” y el “Lunes Cibernético” de este año. Las campañas de venta, que ahora también están establecidas en Europa, se han convertido en un salvavidas, especialmente para los minoristas en línea. Aunque alrededor de un tercio de la gente quiere gastar menos dinero en regalos, el 77% de los austriacos planea aprovechar estos días especiales de compras para comprar sus primeros regalos de Navidad este año.

Las ventajas serían claras: los pedidos pueden llegar a tiempo, los descuentos serán importantes y se pagará el salario 14. Según la Cámara de Comercio del domingo, los consumidores harían bien en empezar a pensar en los regalos de Navidad esta mañana. Las compras de última hora podrían generar problemas de entrega y “a medida que se acerca la Navidad, la mayoría de nuestros minoristas en línea tendrán menos promociones”. El Niño Jesús está comprando “a principios de este año y con más cuidado que de costumbre”, dice Sunday.

Prevalece el optimismo deliberado

El comercio de artículos de papelería también se basa en la batalla de descuentos prenavideños, incluso si tiene que ofrecer descuentos “poco saludables”, según Will, es decir, también si los descuentos no son rentables. Pero si tienes que pagar el alquiler, a veces lo aceptas.

Prevalece el optimismo deliberado y la esperanza de tiempos mejores. Al mismo tiempo, ya hay consideraciones tempranas para el nuevo año, como reducir los horarios de apertura en los centros comerciales para ahorrar energía. Pero antes quieren esperar la Navidad y los días de fuerte cotización.

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